让旅逛有更众文明味道（新语）

戴 斌《 国人日报(Daily) 》（ 2024年02月07日   第 12 版）

新年伊始，文旅市场呈现繁荣景象。56个“格子”、21个剧场，“只有河南·戏剧幻城”用戏剧讲述中原故事，吸引游客纷至沓来。这显示出旅游(Travel)演艺推进文化(Culture)和旅游(Travel)深度融合、推动现代旅游(Travel)业高质量发展的巨大潜力。

自古以来，“读万卷书、行万里路”就是中华民族的优秀传统。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化(Culture)和旅游(Travel)深度融合，创作优秀文艺作品，研发优秀旅游(Travel)产品，满足人们对美好生活(Life)新期待，是当前文旅行业发展的方向。

源于20世纪60年代艺术领域的“在地化”观念，已经走出了本源意义上的“在地关怀”，成为文化(Culture)和旅游(Travel)深度融合的有机界面，也构成旅游(Travel)业高质量发展的新质生产力。那些厚植本地文化(Culture)的演艺剧目、民俗文化(Culture)、音乐(Music)节和美术作品，能够唤起人们的历史(History)记忆和文化(Culture)感知，从而形成新的体验。如果将戏剧幻城与银基、海昌、方特等主题公园，以及建业电影(Movie)小镇等文化(Culture)休闲和旅游(Travel)度假空间叠加在郑州市域地图上，我们(We)就会发现，众多本地性演艺项目开始重塑这座城市的人文气质。“艺术路标”吸引了来自国内外的游客到访散点式体验空间和多样性消费场景，并使游客尽可能停留更长的时间。

旅游(Travel)活动是中华优秀传统文化(Culture)创造性转化、创新性发展的有效载体。随着更多游客到访，地方的、民族的、传统的文化(Culture)将随之传播到四面八方，为城市形象注入新内涵，并带来文化(Culture)交流的新机遇。簪花、刺绣、汉服、陶瓷、围炉煮茶等传统文化(Culture)，因为旅游(Travel)者的参与和分享，重新走进人们的生活(Life)；随着年轻游客对戏剧、舞蹈、美术、服装、手工、餐饮等文化(Culture)遗产的接受，传统文化(Culture)和非物质文化(Culture)遗产的培训、研学、创作、销售和推广的需求增加，为非遗传承人带来了更大的发展空间；面向旅游(Travel)市场的演唱会、音乐(Music)节、民俗和非遗文化(Culture)活动，带来客流的同时，也带来了增量消费和创意活力。得益于旅游(Travel)活动，《长恨歌》《印象丽江》《遇见平遥》《长安十二时辰》等演艺剧目收获了良好的社会(Society)效益和经济(Economy)效益。

旅游(Travel)业经济(Economy)属性强、市场化程度高，旅游(Travel)目的地要承接文化(Culture)传承发展的时代机遇，还要在旅游(Travel)形象推广、公共服务体系完善等方面做更多的工作。文化(Culture)和旅游(Travel)融合发展是长期的系统工程，需要行政部门和业界更多的耐心和智慧。在文化(Culture)创造和旅游(Travel)创新的进程中，把握市场需求的变迁，研发新产品，满足新需求，让旅游(Travel)有更多文化(Culture)味道。

（作者为祖国旅游(Travel)研究院院长）